随着六一儿童节的临近儿童玩具童装童鞋童车童床等各类儿童适用产品收获了高度关注京东消费及产业发展研究院

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随着六一儿童节的临近，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童适用产品收获了高度关注。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。儿童节的消费形式也越来越多样化，为孩子提供更多保障的家居及安全防护类用品也受到更多关注，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。　　值得关注的是，正有越来越多的“大朋友”也加入到了儿童节的行列，准备过上个“大龄儿童节”。调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。线上的消费趋势也反映了这一特点，“大朋友”们在儿童节前选购了更多的高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具等产品。　　　　甜蜜玩乐的儿童节：果仁巧克力、咕卡套装成交额增速超5倍与往年相似，今年儿童节依然保持着甜蜜玩乐的活泼氛围，“甜蜜消费”、“玩乐消费”、“运动消费”等相关产品呈现高速增长的趋势。　　《2023儿童节消费趋势观察》显示，在标识儿童节标签的产品中，果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品成交额同比增长分别达563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常温奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额也均超过了100%。同时，消费者关注度环比增长较高的关键词为不添加防腐剂、多种口味、可爱造型、包装好看、香甜可口。　　　　玩乐消费方面，在标识儿童节标签的产品中，咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%，消费者对产品关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。　　相信不少孩子们也将在这个六一儿童节入手运动新装备，趋势显示，儿童蹦蹦床、儿童山地车、儿童小鱼板等运动器材装备成交额同比增长分别达594%、236%、100%，儿童运动发带、儿童网球拍、儿童网球拍等体育活动装备的成交额同比增幅也分别达109%、65%、56%。在儿童运动装备的选择上，消费者的关注点则聚焦于适合夏天、更舒适、更安全上。　　需求引领儿童用品市场：一线城市“安全座椅”成交额同比增长245%随着人们对儿童教育和消费观念的不断升级，儿童节的消费形式也越来越多样化，不仅仅是传统的玩具、糖果等商品，还涉及到家居及安全防护类用品。《2023儿童节消费趋势观察》显示，儿童的寝居用品上，婴童凉席/蚊帐、吸汗巾/垫背巾的成交额同比增长分别达92%和54%；儿童出行用品上，童车配件、安全座椅成交额同比增长分别达179%和54%。同时，儿童衣帽架、儿童凳、儿童书柜等适用于儿童的家具产品的成交额同比增幅均超2倍，其中儿童衣帽架的成交额同比增长更是超过10倍。　　童装童鞋方面，儿童户外/运动服、儿童T恤、儿童礼服/演出服、儿童汉服/民族服装、儿童衬衫均获得了高度关注；童鞋中，布鞋/编织鞋、皮鞋、儿童运动鞋的成交额同比增长分别达77%、55%、54%。显然，受消费升级以及消费习惯变迁的影响，儿童服饰市场也呈现出快速的增长态势。　　　　不同地域消费者也呈现出了不同的儿童节购物特征。一线和二线市场消费者更加关注孩子的居家及出行安全，其中一线市场儿童书柜、儿童凳、安全座椅的成交额同比增长分别达1103%、988%、245%；三线及四线市场城市消费者更青睐选购婴童游泳尿裤、儿童户外/运动服，成交额同比增长分别达271%、248%；在县域及农村市场，儿童家具配件、婴童凉席/蚊帐、儿童储物收纳等产品的成交额增速分别达459%、92%、91%，获得高度关注。　　童心未泯：超七成的“大朋友”想过儿童节“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂要过六一”，调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节。为什么有那么多的成年人对过六一儿童节心生向往？也许是因为，成年人的世界需要童心治愈。　　　　事实上，在近30天成年人的讨论圈里，有着“在大大的花园里面挖呀挖呀挖，种大大的种子种大大的花”的“洗脑”旋律，有着“刚刚开完塔正好看见有个神庙，没想到去的路上，还有一颗星星陪伴着我”的游戏感慨，还会积极主动参与“网红卖崽青蛙”的相关话题讨论。而且，他们的火爆都超出了很多人的想象，在各大平台引发了大量讨论。　　　　这些看似有些“幼稚”的事情却在成年人世界里收获了高度关注，而这也正是“大朋友”们童心未泯的一个表现。调研中，有年轻的高校学生也提到：“虽然我们已经长大，但是心中依然保留着一份童心和纯真，对于儿童节也会有一份特殊的感情，也是一种享受生活的方式，体验到和孩童时代一样的快乐和幸福。”　　“大龄儿童节”折射出成年人对童真与快乐的向往与孩子们过儿童节相比，成年人的节目“打开方式”可谓是各具特色、丰富多彩。谈及想过儿童节的原因时，调研显示，近60%的消费者选择找个“理由”买自己喜欢的东西，认为这是一种快乐无压力的购物时间；也有近40%的消费者选择童真，认为儿童节是一次回到小时候的机会；此外，成人间的互动祝福与关心也成为了受访者选择过六一的主要原因。　　　　买给自己的儿童节礼物会有何不同？以玩具品类为例，《2023儿童节消费趋势观察》显示，16-25岁及46岁以上的人群是爱给自己买玩具的人群，而26-45岁人群则更倾向于为娃而买，购买了更多的咕卡套装、儿童沙画等儿童适用玩具。其中16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边等，成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%；而46岁以上人群则更青睐静态模型产品，如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。　　总体来看，成年人喜欢儿童节，一方面是因为这个节日让人们回忆起自己的童年，感受到纯真、快乐和幸福的感觉；另一方面，儿童节是一个孩子们的节日，大人们可以和孩子们一起庆祝，体验和孩子们在一起的快乐和幸福。2023年6月1日即将到来，祝大小朋友们都能收获快乐幸福的儿童节！