五一假期，再次点燃了国人的奢侈品消费热情。

在奢侈品云集的香港广东道上，人潮涌动，LV等奢侈品门店排起长龙。内地也同样热闹，想要进店消费，排队多 则1小时，少则10分钟。有网友吐槽：“热门款式都缺货了，犹豫一下就会被人买走了” 、“特定款式只能靠运气捡漏”。

受疫情影响，去年中国奢侈品消费曾一度遭受质疑。贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》表示，中国告别了4年飞速增长态势。“五一”消费力反弹，也让奢侈品在华重获春天。

(资料图)

01 LV市值超5000亿，CEO重回首富宝座

据进博会上发布的首份《中国高质量消费报告》显示，中国市场市场2022年总消费额达到1465亿美元，即中国人在全球贡献了近1万亿元的奢侈品消费，成为全球最大的奢侈品市场。

随着中国奢侈品市场的复苏，多个奢侈品中国门店重启，路威酩轩集团(LVMH)、爱马仕等顶级奢侈品牌更是赚了盆满钵满。截至今年3月底，LVMH集团一季度销售额达到210.35亿欧元，高于市场预期的8.97%；4月股价也一度飙升至904.6欧元/股，成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。而LVMH董事长兼CEO Berard Arnault及其家族，再次击败马斯克，以2110亿美元成为全球首富。

对此，LVMH集团首席财务官乐观预测：“2023将是出色的一年。”据悉，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，其重要性不言而喻。

2023年伊始，各大奢侈品集团高管纷纷示好中国，自开云集团董事长考察中国上海、北京、成都、南京等四个重镇后，开始掀起了“访华潮”。这些品牌也不约而同在二三线市场排兵布阵，不愿错过中国重新开放之后的红利期。

02外媒：中国市场不可替代

中国市场的潜力有目共睹，是外企投资的热土。据国家发布的商务数据，2023年开年首月，我国使用外资金额为1276.9亿元。《经济学人》期刊指出，中国14亿居民，支撑起全球2/5的汽车、1/4的药品和电子产品等市场。曾经历业绩“滑铁卢”的宝马集团，借助中国夺回11%市场份额。

在生命健康领域，我国市场甚至决定其创新技术的生与死。此前，哈佛大学Paul Glenn研究中心针对全球老龄趋势，研制出一类“派维络pro”类抑衰科技。日本迅速跟进，其研发落地成果迅速走红银座、伊势丹等线下渠道，但因其市场狭小，根本无力支撑巨大的研发费用和背后产业，几近夭折。

得益于我国跨境电商渠道的迅猛发展，此类“派维络”成果经京JD等渠道谈判后，引入国内。据悉，上述分子剂进入中国市场不到一年，就完成了1000万的销售目标。时至今日，已触达10万群体，复购率达70%以上，很多年单客户长期体验。参考后续用户反馈，不少人表示“睡眠优化”、“精力提升”等。

反观部分洋品牌恃宠而骄，“辱华、双标”等花样不断，但在庞大的中国市场面前，完全不堪一击。耐克遭国人抵制之初，曾叫嚣“就算没有中国，对耐克也影响不大”，结果当日市值缩水463亿，半年内狂跌8000亿。为挽回市场，John Donahoe不得不低头求和，称“耐克是一个为中国服务的品牌”。

对此，彭博社也直言：“中国市场不可替代。”

03“我们的生活正在变好”

据《2022意才·胡润财富报告》,中国拥有600万资产的“富裕家庭”已达到518万户,同比增加10万户。社科院公布一则数据显示，国民中国居民人均财富高达36.6万元。

除了满足基本生活必需外，国民开始追求奢侈品、健康、旅游和娱乐等更高层次消费，占据总支出的50%以上。不只是各大一线奢侈品，上述“派维络pro”抑老分子剂也成为国人“新宠”。进一步分析用户画像发现，其75%客群为40岁左右的中年男性，且多来自北上广等一线城市。中信证券曾预测，背后行业远期规模可达千亿，中国的消费能力可见一斑。

消费升级的背后，反映了居民生活水平日益提高。正是这一优势，让我们有了让的洋品牌低下高贵头颅的底气。